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- [수산 > 해외시장분석센터]2016-11-25 09:17:21/ 조회수 6293
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여러분, 중국의 광군절(光棍节, Singles Day)에 대해 아시나요?
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- 여러분, 중국의 광군절(光棍节, Singles Day)에 대해 아시나요?
광군절은 매년 11월 11일 '중국판 블랙프라이데이'로 알려져 있는데요. 이는 실제로 혼자를 상징하는 '1', 즉 솔로의 날 또는 독신자의 날로 불리기도 합니다. 광군절은 중국의 최대 전자상거래 업체인 알리바바가 마케팅 도구로 활용하면서 현재는 소비를 유도하는 대대적인 판촉행사가 진행되는 기념일로 부상하였습니다.
중국의 주요 전자상거래 플랫폼 징동닷컴(JD)과 알리바바(Alibaba)가 광군절(光棍节, Singles Day) 판촉행사를 통한 신선 수산물 판매 확대를 놓고 경쟁을 벌였다고 합니다.
우수한 품질의 신선 수입식품에 대한 선호도가 높아지면서, 전자상거래 플랫폼의 광군절 판촉행사에서 신선 식품의 판매 비중 또한 점차 높아지고 있습니다.
징동닷컴은 광군절에 대비하여 캐나다 정부와 MOU를 체결, 전년 대비 120% 증가한 물량을 확보하였습니다. 이에 올해 판매량은 400% 이상 급증하였으며, 주요 판매 품목은 가리비, 연어, 베트남 바사(basa) 필렛, 아르헨티나 붉은 새우로 꼽을 수 있습니다.
이에 대항하는 알리바바는 신선식품 전자상거래의 진입장벽인 물류 및 창고시설, 콜드체인 시스템을 구축하였습니다. 이를 통해 뉴질랜드 굴을 72시간 이내 고객에게 배달 가능한 서비스를 갖춰 금년도 판매량을 향상시키기 위해 노력했습니다.
중국 신선식품 전자상거래 시장 규모는 2018년 236.5억 위안(한화 약 4조 265억원)에 이를 것으로 예상됩니다.
중국 시장 진출을 계획 중이거나 수출 중인 수산물 수출업체는 현지 소비 문화 및 마케팅 전략에 대한 이해를 바탕으로 판매 전략을 세워보시면 어떠신지요?
http://www.seafoodnews.com/Story/1041682/JD-and-Alibaba-Battle-Over-Fresh-Seafood-on-Singles-Day-in-China-JD-Inks-Deal-with-Canada
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