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    • [수산 > 해외시장분석센터]2021-05-27 15:17:42/ 조회수 686
    • 중국 온라인 마케팅, ‘신선식품 전자상거래 + 라이브 커머스’ 대세
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    • 중국 정부의 내수확대 전략, 코로나 19로 인한 중국 내 소비 및 유통시장의 급격한 디지털 전환 추세에 따라 새로운 온라인 플랫폼 비즈니스 모델이 세분화 및 고도화되고 있습니다. 중국의 온라인 시장의 새로운 마케팅 방식 중 하나로 주목받는 라이브 커머스 산업은 생방송(直播)과 전자상거래(E-Commerce)의 합성어로, 유명 인플루언서(왕홍)가 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매하는 방식입니다.

      최근에는 수산물을 포함한 온라인 신선식품 시장에서도 라이브 커머스를 활용하여 마케팅을 펼치고 있습니다. 신선식품 라이브 커머스의 소비자 체험감은 보통이며, 단가가 높지 않고 순이익은 15% 이상으로 조사됩니다.

      신선식품은 성장형 품목에 해당되어 시장침투율은 7.4%로 의류·신발·가방과 화장품에 이어 3번째로 높으며, 향후 라이브 커머스에 있어 높은 잠재력이 있는 것으로 전망하고 있습니다.

      http://report.iresearch.cn/report/202006/3606.shtml
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