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    • [수산 > 해외시장분석센터]2021-02-03 16:47:39/ 조회수 2790
    • <말레이시아, 라이브스트리밍을 활용한 수산물 경매 출현>
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    • 1. 전 세계적으로 전자상거래 시장이 성장하고 있으며 특히 코로나19 영향으로 온라인 판매가 증가하고, 라이브스트리밍(Live Streaming) 시장이 크게 성장하고 있습니다.

      2. 라이브스트리밍은 카메라 등을 활용하여 온라인으로 생방송 스트리밍하는 것으로 대표적으로 유튜브(Youtube), 페이스북 라이브(Facebook Live)와 같은 형태가 있습니다.

      3. 라이브스트리밍 시장은 중국, 미국 뿐만 아니라 동남아시장에서도 성장하고 있습니다. 베트남에서는 페이스북, 인도네시아와 태국에서는 인스타그램(Instagram) 등 SNS 계정을 활용한 식품홍보가 활성화되고 있으며, 최근 말레이시아에서는 페이스북을 활용하여 수산물 경매를 시작하고 있습니다.

      4. 페이스북 라이브 경매는 시청자들이 자신의 입찰 가격을 댓글로 작성하고, 제한된 시간 내에 가장 높은 가격을 제시한 소비자가 낙찰되는 방식입니다. 낙찰자는 판매자에게 은행 송금을 통해 돈을 지불하며, 입금 후에 운송업체를 통해 소비자에게 제품이 배송되는 형태로 운영됩니다.

      5. 이 서비스는 주로 30~40대 주부의 비중이 높으며, 소비자와 판매자가 상호 소통한다는 점에서 관심을 얻고 있습니다. 그리고 말레이시아와 같은 동남아국가들은 습한 날씨로 신선한 수산물을 공급하는데 어려움이 있으나, 이 서비스는 유통단계를 축소시켜주는 하나의 해결방안으로 작용하고 있습니다.

      6. 최근 전자상거래, 비대면 시장에 대한 관심이 높아지고 있으며 이에 대응하여 다양한 유통채널들이 나타나고 있습니다. 특히 소비자들과 상호 작용이 가능한 라이브커머스 시장의 성장이 가속화되고 있어 이러한 시장에 대한 관심과 새로운 유통채널에 대한 고민이 필요한 시점입니다.

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