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    • [수산 > 해외시장분석센터]2022-12-21 09:48:57/ 조회수 3882
    • <2022년 글로벌 소비 트렌드 짚어보기>
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    • ◐ 오늘날 소비시장의 다양성이 커지면서 소비자들의 구매 유형도 점차 다양화·세분화되고 있습니다.

      이번 주 카드뉴스는 2022년 대표적인 소비자 유형별 특징을 살펴보겠습니다.

      ◐ 글로벌 시장조사기관 유로모니터 인터내셔널(Euromonitor International)은 전 세계 소비자들의 구매 동기, 소비습관, 선호도 등을 분석하여 아래와 같은 8가지 유형으로 구분하였습니다.

      ◐ ‘안정적인 전통주의자(Secure Traditionalists)’는 세계 인구의 18%를 차지하며, SNS 마케팅이나 최신 트렌드를 좇지 않는 소비자 유형입니다.

      안정적인 전통주의자는 제품 정보를 사전에 거의 찾아보지 않고(74%), 온라인 가격비교도 잘 하지 않으며(73%) SNS나 셀럽 마케팅 보다는 친구 또는 지인의 추천에 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났습니다.

      ◐ 세계 인구의 16%를 차지하는 ‘의연한 노력가(Undaunted Strivers)’는 타인의 시선에 민감하고 최신 트렌드를 따라가는 것을 좋아하며 SNS 등을 통해 브랜드와 적극적으로 소통하는 유형입니다.

      이들은 실질적인 제품보다 경험을 소비하는 것을 더 중시하고(86%), 브랜드 제품을 선호하며(86%), 브랜드 또는 기업 웹사이트 마케팅에 가장 많은 영향을 받는 것으로 나타났습니다.

      ◐ ‘균형잡힌 낙천주의자(Balanced Optimists)’는 현재의 안정적인 생활과 미래에 대한 계획 모두 중시하는 유형으로 전 세계 14%를 차지하고 있습니다.

      이들은 스스로 중요하다고 여기는 활동에 더 많은 시간을 투자하고자 하며 간단하고 편리한 쇼핑을 선호하는 경향이 있습니다.

      균형잡힌 낙천주의자는 가족 및 지인의 추천, 소비자 리뷰, 제품 라벨 및 패키징 등에 구매 영향을 받으며, 할인을 선호하는 동시에 고품질 제품을 추구하는 것으로 나타났습니다.

      ◐ 전 세계 인구의 14%를 차지하는 ‘권한을 가진 활동가(Empowered Activists)’는 사회적·환경적·정치적 정의를 추구하는 유형으로 해당 유형의 40%는 SNS에 사회적 및 정치적 이슈에 대한 의견을 적극적으로 공유하는 것으로 나타났습니다.

      이들은 구매 전 제품정보를 적극적으로 찾아보며(78%), 온라인 제품 리뷰를 정기적으로 찾아보고(70%) 온라인 가격 비교에도 적극적인 것으로(71%) 나타났습니다.

      ◐ ‘신중한 계획자(Cautious Planners)’는 전 세계 13%를 차지하는 유형으로 저축을 중시하며, 구매 전에 계획을 신중하게 세우고 계획에서 벗어난 소비는 하지 않는 경향을 보입니다.

      이들 중 85%는 제품 라벨을 신뢰하며, 80%는 충동구매를 자주 하지 않고, 90%는 다음해를 위해 저축하는 금액을 유지하거나 더 늘릴 계획을 가지고 있습니다.

      ◐ ‘충동 구매자(Impulsive Spenders)’는 전 세계 인구의 10%를 차지하고 있으며, 최신 유행 및 SNS 마케팅에 민감하고 물질 보다 경험소비를 중시하는 경향을 보입니다.

      이들 중 85%는 새로운 제품과 서비스를 찾기 위해 노력하며, 48%는 할인 제품을 찾는 것으로 나타났습니다.

      ◐ 세계 인구의 9%를 차지하는 ‘미니멀리스트 추구자(Minimalist Seekers)’는 지속가능성과 사회적 이슈에 관심이 많으며, 구매 전 제품과 서비스에 대해 알아보는 데 많은 시간을 투자하고 있습니다.

      이들은 할인 제품을 선호하고(60%), 합리적인 수준에서 혁신적인 제품이나 새로운 브랜드를 시도하기도 합니다.

      이러한 소비자 유형을 타겟팅하기 위해서는 친환경, 지속가능성, 현지에서 생산된 고품질의 재료 등을 제품 포장 또는 라벨에 명확하게 표시하는 것이 효과적인 마케팅 수단으로 나타났습니다.

      ◐ 마지막으로 ‘보수적인 방콕족(Conservative Homebodies)’은 세계 인구의 6%를 차지하며, 최신 유행을 따르기보다 집에서 시간을 보내는 것을 즐깁니다.

      이들 유형은 구매로 이어지지 않더라도 아이쇼핑하는 것을 즐기며, 고급 제품이나 브랜드에 대한 로열티는 높지 않은 것으로 나타났습니다.

      한편, 이들 유형은 팝업 세일, 한정판 제품 등 독특하고 이목을 끄는 마케팅이 효과적인 것으로 나타났습니다.

      ◐ 이처럼 소비자들은 한 가지 제품을 구매하더라도 가격, 브랜드, 프리미엄 및 친환경 제품, 쇼핑 경험 등 점차 다양한 요소를 고려하고 있습니다.

      수산식품업계도 주요 타겟 고객층의 구매 동기, 영향, 쇼핑 습관 등 다방면에 대한 이해를 바탕으로 한 마케팅 전략 수립이 필요한 시점입니다.

      [발간물 바로가기]
      https://kfishinfo.co.kr/kor/

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