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    • [수산 > 해외시장분석센터]2021-04-28 10:33:53/ 조회수 1260
    • <사례로 살펴보는 디지털 마케팅>
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    • ◑ 디지털 마케팅은 여러 형태의 디지털 미디어를 통해 브랜드를 홍보하고, 제품이나 서비스를 제공하는 활동입니다. SNS의 활용도가 높아지고, 언택트 마케팅에 대한 관심이 높아지면서 다양한 형태의 디지털 마케팅이 나타나고 있습니다.

      ◑ 대표적으로 UGC마케팅(User Generated Contents Marketing)이 있습니다. UGC마케팅은 제품을 직접 사용한 소비자들이 제품에 대한 리뷰를 작성하는 사용자 기반 마케팅으로, UCC(User Created Contents)로도 불립니다. 소비자들의 85%는 UGC가 브랜드 컨텐츠보다 영향력이 있다고 여기며, 60%이상의 소비자들은 제품을 구매할 때 가족 또는 친구의 영향을 받는다고 나타나 UGC마케팅 사례가 증가하고 있습니다.

      ◑ 사례1
      호주 Big W, 컨텐츠 제작
      호주의 저가형 마트인 Big W는 잠재고객을 보유한 인플루언서를 활용하여 컨텐츠를 제작하였습니다. 이 기업은 코로나19로 사람들이 집에서 머무르는 시간이 길어지는 점을 이용하여 "홈쿠킹(Home Cooking)" 캠페인을 진행하였으며, 2020년 4분기 온라인 매출이 전년 동기 대비 180.9% 성장한 것으로 나타났습니다.

      ◑ 사례2
      호주 메뉴로그 (Menulog), 틱톡 챌린지 마케팅
      2020년 상반기 호주에서는 동영상 공유 플랫폼 틱톡(TikTok)의 가입자가 85만명으로 전년 동기 대비 52.4% 증가했습니다. 틱톡의 인기에 중소기업부터 펩시, 현대자동차 등 글로벌 기업들이 틱톡을 활용해 다양한 캠페인을 진행하고 있습니다.

      ◑ 호주 최대 음식 배달서비스 플랫폼 메뉴로그(Menulog)는 광고모델인 유명 래퍼의 노래에 맞춰 춤을 만드는 #deliverydance 틱톡 챌린지 캠페인을 통해 소비자들의 참여를 유도하는데 성공했고, 매출이 전년 대비 54% 증가한 것으로 나타났습니다.

      ◑ 사례3
      일본 세븐일레븐, 해시태그 활용
      일본에서는 해시태그를 활용한 UGC마케팅 사례가 나타나고 있습니다. 세븐일레븐에서는 자사 디저트를 소개하는 홍보대사인 "스위트 앰배세더' 를 모집하여 "#세븐스위트앰배세더" 해시태그를 붙여 SNS나 블로그에 게시하는 방식으로 마케팅하고 있습니다.

      ◑ 사례4
      일본 Oisix, 고객의 식탁
      식재료 인터넷 쇼핑몰인 "Oisix" 는 해시태그에 Oisix를 추가한 소비자의 게시물을 자사 홈페이지에 '고객의 식탁'이라는 컨텐츠로 게시합니다. 이를 통해 다른 소비자들도 자사 제품의 실제 활용 정보를 얻을 수 있으며 이는 매우 단순한 방법이지만 소비자들에게 강한 영향을 미치고 있습니다.

      ◑ 세계적으로 SNS, 1인 미디어 컨텐츠가 활성화되면서 기업들은 다양한 방식을 통해 디지털 마케팅을 활용하고 있습니다. 최근 디지털 마케팅은 대부분 소비자들이 주체가 되거나 직접 참여할 수 있는 방식을 활용하고 있습니다. 이러한 마케팅은 비용 대비 높은 홍보 효과를 볼 수 있으며 실제로 인기를 얻고 있어 수산분야에도 이를 접목한 전략적 접근이 필요한 시점입니다.

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      ▶️ https://kfishinfo.co.kr/kor/
      #해외시장분석센터 #수산물수출정보포털 #디지털마케팅 #마케팅 #sns마케팅 #UGC마케팅 #UCC #챌린지캠페인
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