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- [수산 > 해외시장분석센터]2017-04-12 09:21:58/ 조회수 1748
- “칠레, 연어와 홍합을 중심으로 전 세계 시장 진출을 위한 구체적인 마케팅 실시“
- “칠레, 연어와 홍합을 중심으로 전 세계 시장 진출을 위한 구체적인 마케팅 실시“
칠레는 전 세계 수산물 시장으로의 수출 확대를 위한 다양한 마케팅 활동을 하고 있습니다. 주력 수출 상품인 연어와 홍합을 중심으로 제품 포트폴리오를 확대하는 것은 물론, 원산지 홍보를 위한 스토리텔링 등 뉴커뮤니케이션 마케팅을 하고 있는 것으로 나타났습니다.
구체적으로 지난 3월 프리미엄 칠레산 제품을 미국 등 전 세계 시장에 진출시키는 것을 목표로 칠레 연어 마케팅 위원회(Chilean Salmon Marketing Council)가 발족되었습니다. 이 위원회는 마케팅, 홍보, 시장 정보, 식품 기술 및 인증, 칠레산 연어 특징 등에 관한 내용을 전 세계 시장에 제공하여 칠레산 연어 이미지를 개선할 뿐 아니라 새로운 시장 개척 및 기존 시장 확대 등을 위한 적극적인 노력을 해 나갈 예정이라고 합니다.
칠레는 우선적으로 주요 수출 시장인 미국 시장을 대상으로 끊임없는 마케팅을 통해 칠레산 제품의 가치를 재창출하고 이미지를 개선해 나갈 것 이라고 밝혔습니다. 미국 시장에서의 칠레산 연어 판매 촉진을 위한 방법론에 대한 끊임없는 연구는 물론, 신제품 및 브랜드 제품 출시 및 상품에 대한 홍보에 많은 노력을 기울이고 있습니다.
또한 칠레는 전 세계에서 가장 큰 홍합 수출국 중 하나로, 미국 홍합 시장 점유율을 높이고자 칠레 홍합 생산자협회와 프로칠레*와의 협력을 통해 파타고니아 홍합 브랜드를 만드는 등 전 세계 홍합 수출 증진을 위해서도 노력하고 있습니다.
* 프로칠레(Pro Chile) : 칠레의 외무부 소속 기관으로, 제품 및 서비스 수출 촉진 담당함
칠레가 전 세계 시장 점유율 선점을 위해 연어와 홍합 등 주력 수출 제품을 중심으로 다양한 노력을 기울이고 있는 가운데, 한국도 주력 수출 수산물 및 수산식품에 대한 구체적인 마케팅 전략을 마련해 나가야 할 때입니다.
https://www.undercurrentnews.com/2017/03/20/camanchaca-diversifies-seafood-offering-as-chile-boosts-marketing-efforts-in-us/
https://www.undercurrentnews.com/2017/03/22/chile-boosts-us-marketing-efforts/
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