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    • [수산 > 해외시장분석센터]2017-01-26 14:36:37/ 조회수 2749
    • 중국의 소득 및 경제 발전에 따라 중국 내 소비 트렌드가 대중화에서 다양화로 바꾸고 있습니다. 최근 홈쇼핑이 중국 내 중요한 소비 채널로 급 부상함으로써 2014년 홈쇼핑 시장규모는 795.8억 위안을 기록, 2020년까지 1,467.2억 위안까지 증가할 것으로 전망되고 있습니다.
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    • 중국의 소득 및 경제 발전에 따라 중국 내 소비 트렌드가 대중화에서 다양화로 바꾸고 있습니다. 최근 홈쇼핑이 중국 내 중요한 소비 채널로 급 부상함으로써 2014년 홈쇼핑 시장규모는 795.8억 위안을 기록, 2020년까지 1,467.2억 위안까지 증가할 것으로 전망되고 있습니다.

      중국상무부에서 발표한 <2015 중국 홈쇼핑산업 발전 보고서>에 따르면, 2015년 기준 중국 국가광파전영전시총국에 등록된 홈쇼핑 기업은 총 34개로, 그 중 연 매출액 1억 위안이 넘는 기업의 비중은 85.3%에 달하고 있습니다. 같은해 이들 기업의 총 매출액이 399억 위안으로 전년 동기 대비 2% 증가 하였습니다. 홈쇼핑 매출 중 가정용품이 차지하는 비중이 대부분인 가운데, 식품 및 음료의 매출액은 전체 매출액의 9%를 차지하고 있습니다.

      홈쇼핑의 세부 판매 채널의 경우, 텔레비전 매출액이 총 매출액에 78%를 차지했으나, 2015년 기준 텔레비전을 통한 판매 매출액은 전년 동기 대비 1.4% 감소하였습니다. 반면 인터넷의 보급 확대 등에 따라 홈쇼핑의 인터넷 채널을 통한 매출액은 전년 동기 대비 745.8% 증가로 폭팔적으로 성장하고 있습니다. 슈퍼(6.8%), 백화점(3.4%), 전문 매장(0.3%)등 기존 유통 채널에 비해 홈쇼핑(13.0%)을 통한 매출액 증가율은 지속적으로 성장하고 있는 추세입니다.

      중국의 홈쇼핑을 통한 소비가 빠른 속도로 늘어나고 있는 가운데, 해양수산부는 對중국 수산물 수출 확대를 위한 방안의 일환으로 중국 주요 지역을 중심으로 수출지원센터를 운영하고 있으며, 이를 통해 2016년에 중국 홈쇼핑(17guo, Happygo) 방송을 통해 한국 수산물 25만불을 판매를 기록하는 등 의미있는 성과를 창출하고 있습니다. 앞으로도 홈쇼핑 등 중국 내 신규 유통망을 통한 수출 확대 방안을 다각화 할 필요가 있는 시점입니다.

      http://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/150320-19b92ed1.html
      http://www.mofcom.gov.cn/article/ae/ai/201606/20160601336621.shtml
      http://haehyo29.blog.me/220744357664
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