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- [수산 > 해외시장분석센터]2018-01-10 20:30:54/ 조회수 958
- 중국 2018년 신선식품 전자상거래 소비 전망 – 시리즈 ②
- 중국 2018년 신선식품 전자상거래 소비 전망 – 시리즈 ②
콜드체인 물류의 발전 제한으로 인해 중국에서 전자상거래를 통해 신선식품을 구매하는 소비자의 80% 이상이 1·2선도시에 거주하고 있는 것으로 나타났습니다.
하지만 최근 3선도시 소비자의 신선식품 소비 수요 증가에 따라 구매량도 증가하고 있는 추세입니다. 중국의 2위 전자상거래 업체인 진둥은 자사에서 운영하는 물류 회사를 통해 3선도시 시장을 적극 개척하고 있으며, 2017년 11월 누적 기준 3선도시에서의 신선식품 매출액이 전년대비 400% 증가했다고 밝혔습니다.
신선식품 전자상거래의 주요 소비자층은 고소득·고학력자층으로, 이용자의 43.6%가 월수익이 8,000위안 이상으로 나타났습니다.
한편, 중국 소비자가 가장 많이 구매하는 신선식품 랭킹에서 수산물은 과일, 우유 등 제품에 이어 4위로 나타났으며, 9%의 응답자가 신선식품 중 수산물을 가장 많이 구매합니다.
iResearch에 따르면 배송과 품질 불확실성은 소비자들이 가장 많이 우려되는 부분이지만, 90%이상의 중국 소비자가 전자상거래를 통해 지속적으로 신선식품을 구매할 의향이 있다고 밝혔습니다. 이에 꾸준하게 성장을 거둘 것으로 예상되는 중국의 신선식품 전자상거래 시장에 대해 지속적인 관심이 요구됩니다.
http://report.iresearch.cn/report/201801/3123.shtml
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