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- [수산 > FTA이행지원센터]2018-02-27 14:00:52/ 조회수 984
- 『노르웨이산 연어, 중국 시장 겨냥한 편리한 물류와 적극적인 마케팅 펼쳐』
- 『노르웨이산 연어, 중국 시장 겨냥한 편리한 물류와 적극적인 마케팅 펼쳐』
◾ 노르웨이산 연어가 중국으로 수출되는데 많은 어려움이 있었으나, 최근 중국의 다양한 항구를 통해 정기적으로 노르웨이산 연어를 수출하게 되면서 이러한 문제가 개선되기 시작했음
- 노르웨이산 연어는 중국의 정저우, 우한, 칭다오 등의 도시로 항공 운송 된 후 중국 내 주요 소비지로 콜드체인 물류로 유통되는데, 연어의 신선도 유지를 위해 배송 비용이 증가하고, 중국 내 반입에 긴 검역 시간과 과도한 위생 테스트를 거치는 등 어려움이 있음
- 그러나, 베이징, 상하이, 광저우의 항구를 통해 정기적으로 한 달에 한번, 다른 항구를 거치지 않고 직수출을 시작하게 되었음
◾ 노르웨이는 중국의 연어 시장을 겨냥해 2025년까지 15억 달러 수출을 목표로 소셜미디어, 온라인 등을 활용한 적극적인 판촉 및 마케팅을 펼치고 있음
- 2017년 10월 누적 기준, 노르웨이의 對중국 냉동연어 수출은 670톤을 기록하였으며, 중국 내 시장 점유율은 약 8%로 전년 대비 65% 증가한 수준임
- 노르웨이산 연어는 2015년 발생한 질병 문제 등으로 중국으로 수입이 금지되었다가 최근 회복세를 보이고 있음
- 중국의 연어 소비량은 2011년 2만 9천 톤 수준이었으나, 2017년에는 8만~9만 톤으로 점차 확대되고 있으며, 2025년에는 24만 톤으로 확대될 것으로 예상되고 있음
- 이러한 중국의 소비 시장 확대에 노르웨이는 온라인, 쇼셜미디어 등에서 주력 상품으로 광고하는 등 적극적인 마케팅을 펼치고 있음
출처:
http://www.seafoodnews.com/SearchStory/ZzfJoQ0OXXHZ7lqwHUMQRDU__pJLf5sKwWKNkjFS5ovmCdtN4XvmSLQ==/1086603
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