제1장 서론 1

제1절 연구 배경 및 목적 1

1. 연구 배경 1

2. 연구 목적 2

제2절 연구 범위 및 방법 3

1. 연구 범위 3

2. 연구 방법 및 절차 4

제3절 선행연구 검토 6

1. 소비자 반응 분석 6

2. 온라인 시장 진출 전략 9

3. 본 연구의 차별성 13

제2장 우리나라 김 수출 및 미국 온라인 시장 개요 15

제1절 김 수출 동향 및 해외 온라인 시장 진출 지원 정책 현황 15

1. 김 수출 동향 15

2. 해외 온라인 시장 진출 지원 정책 현황 23

제2절 미국 온라인 시장 개요 25

1. 미국 온라인 시장 규모 25

2. 미국 온라인 식품 및 수산물 소비 동향 28

3. 미국 온라인 시장 내 김제품 판매 현황 32

제3장 미국 온라인 소비자 반응 분석 43

제1절 소비자 반응 분석 목적 및 방법 43

1. 분석 목적 43

2. 분석 방법 및 절차 44

제2절 소비자 반응 분석 결과 59

1. 토픽모델링 분석 59

2. 감성 분석 66

3. 연관규칙 분석 73

제3절 소비자 반응 분석 요약 및 시사점 111

1. 토픽모델링 분석 111

2. 감성 분석 112

3. 연관규칙 분석 113

제4장 미국 온라인 시장 내 우리나라 김제품 진출 확대 방안 115

제1절 진출확대 제약요인 115

제2절 진출확대 방안 117

1. 기업 전략적 측면 117

2. 정부 정책적 측면 120

제5장 결론 및 향후 연구과제 123

제1절 결론 123

제2절 한계점 및 향후 연구과제 125

1. 한계점  125

2. 향후 연구과제 127

참고문헌 129